有機(jī)博覽會(huì)活動(dòng)上，TA策劃了“無(wú)展臺(tái)”的裝置引爆了一場(chǎng)全新的認(rèn)知

喀什（Kashi）是全谷物和其他源自常規(guī)耕作方式的植物性食品的制造商?？κ玻↘ashi）啟動(dòng)的“認(rèn)證過(guò)渡”倡議計(jì)劃，該計(jì)劃支持農(nóng)民在三年過(guò)渡期中成為美國(guó)農(nóng)業(yè)部認(rèn)證的有機(jī)食品。今年的西部農(nóng)業(yè)博覽會(huì)，有3500多個(gè)天然農(nóng)產(chǎn)品品牌參加了展會(huì)。喀什（Kashi）想要?jiǎng)?chuàng)造一次成功的展會(huì)活動(dòng)，能穿透“噪音”，脫穎而出，并像它所倡導(dǎo)的項(xiàng)目一樣具有影響力。我們知道需要一個(gè)非常規(guī)的方法才能實(shí)現(xiàn)客戶的活動(dòng)目的?？κ玻↘ashi）并沒(méi)有打算像其他品牌一樣為來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)參觀的8萬(wàn)多名觀眾提供試嘗樣品，而是充滿自信地策劃一次不帶食物的天然食品展。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)和建造了一個(gè)15英尺高的綠色“小于1%”的活動(dòng)形象裝置作為活動(dòng)的“開(kāi)場(chǎng)白”，它象征著僅有1%的被認(rèn)證的有機(jī)農(nóng)田才能在農(nóng)業(yè)博覽會(huì)引起轟動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了14場(chǎng)與有針對(duì)性的影響者進(jìn)行一對(duì)一的見(jiàn)面會(huì)，2場(chǎng)在線交易會(huì)，并有無(wú)數(shù)的關(guān)于有機(jī)農(nóng)業(yè)的對(duì)話在消費(fèi)者和行業(yè)參與者之間展開(kāi)。

隨著世界越來(lái)越重視健康，像美國(guó)農(nóng)業(yè)部有機(jī)食品和非轉(zhuǎn)基因食品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)正成為消費(fèi)者日常生活中談?wù)摰囊徊糠?。但?duì)大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，認(rèn)證的過(guò)渡計(jì)劃仍是陌生的。為了改變這種看法，喀什在3月份的西部天然農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)上發(fā)起了一場(chǎng)活動(dòng)，活動(dòng)組織者將其稱為“反展臺(tái)”的活動(dòng)。這里沒(méi)有品牌大使，沒(méi)有高科技項(xiàng)目展示，沒(méi)有樣品，相反，該品牌利用一個(gè)引人注目的裝置，讓人們認(rèn)識(shí)到支持農(nóng)民向有機(jī)農(nóng)業(yè)過(guò)渡的重要性。

為了引起世博會(huì)與會(huì)者的注意，喀什將其過(guò)渡認(rèn)證的信息轉(zhuǎn)化為一個(gè)巨大的綠色“不到1%”裝置，突出了一個(gè)現(xiàn)實(shí)——即美國(guó)只有不到1%的農(nóng)田獲得了有機(jī)認(rèn)證。根據(jù)該品牌的說(shuō)法，綠色的裝置不僅“讓與會(huì)者停下了腳步”，還把他們拉進(jìn)了品牌的展位，以獲取更多信息，而這個(gè)綠色裝置上的一些小字體，提供了有關(guān)有機(jī)農(nóng)業(yè)的介紹。那些想深入了解這個(gè)計(jì)劃的人可以與喀什的員工、喀什的合作農(nóng)民交談，或者通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的ipad閱讀更多內(nèi)容。那些喜歡晨練的早起的“鳥(niǎo)兒們”也有機(jī)會(huì)在世博會(huì)上與喀什交流，喀什贊助了一個(gè)由“流浪者”舉行的晨間瑜伽班。該活動(dòng)以DJ Sol Rising的動(dòng)感歌曲為特色，并在Facebook上進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，吸引了6000多人觀看。